化妝品大廠POLA(保麗)已於1月,首度將有「改善皺紋」效果的化妝品「WRINKLE SHOT」進行改版。該商品作為日本首個獲得改善皺紋效果認證的化妝品,上市至今已經過4年。而改善皺紋商品的市場規模現已超過了2000億日圓(約合新台幣540億元)。對苦於新型冠狀病毒疫情的化妝品業界來說,「改善皺紋」作為穩定的市場,目前競爭正變得更加激烈。

  WRINKLE SHOT是首個經厚生勞動省認證的具有改善皺紋效果商品,並於2017年1月開始發售。皺紋的成因是紫外線及改變表情時,會在皮膚上造成輕微的發炎,而POLA所開發的有效成分,則能夠抑制作為皺紋成因的酵素產生作用。雖然WRINKLE SHOT每瓶20公克便超過了1萬日圓(約合新台幣2700元),但截至2020年9月底為止,已經賣出了約262萬瓶、銷售額共約341億日圓(約合新台幣92億元),成為了熱銷商品。

  作為競爭對手的各家公司也跟隨了POLA的腳步。資生堂於2017年6月、高絲(KOSE)也於2018年9月開始販售競爭商品。NOEVIR也在新型冠狀病毒疫情下的去年12月,進軍此市場。根據POLA表示,「改善皺紋化妝品」的市場規模在4年內已增加至超過2000億日圓。

  在新型冠狀病毒的疫情下,化妝品業界雖然正陷入苦戰,但POLA負責開發WRINKLE SHOT的田中美帆表示:「有聽到『戴上口罩後,開始在意眼周的皺紋』的聲音。因此精華液及化妝水等保養品的銷量下滑情形較少。」資生堂在去年11月發表的調查結果顯示,戴著口罩時會大量使用到眼周的肌肉。作為在新型冠狀病毒疫情中仍然穩定的市場,圍繞著「改善皺紋」而展開的競爭正變得愈來愈激烈。

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